구글 광고는 캠페인을 개설하는 것보다 계정과 데이터가 기업에 남는 구조를 만드는 일이 중요합니다. 혁신바우처 수행 범위를 정할 때도 광고 운영비, 매체비, 소재 제작, 랜딩페이지와 전환 측정을 서로 구분해야 합니다.
광고 계정의 소유자는 누구인가요?
수행기관 계정에서 대신 집행하면 프로젝트 종료 후 과거 데이터를 이어서 활용하기 어렵습니다. 기업이 소유한 광고 계정에 수행기관이 권한을 받아 운영하는 방식을 우선 검토하고, 종료 시 회수할 권한과 자료를 정합니다.
광고비와 대행 업무비를 구분했나요?
검색광고에는 매체에 직접 지불하는 광고비와 캠페인을 만들고 관리하는 운영 업무가 함께 존재합니다. 두 범위가 견적과 수행계획에서 어떻게 구분되는지 확인해야 합니다.
전환 행동이 실제로 측정되나요?
문의 완료, 전화가 아닌 이메일 클릭, 자료 다운로드, 구매처럼 사업에 의미 있는 행동을 정합니다. 페이지 방문이나 광고 클릭만으로 성과를 판단하면 실제 상담과 매출 기여를 설명하기 어렵습니다.
랜딩페이지가 광고 메시지에 답하나요?
광고 문구와 도착 페이지의 제목, 제품 정보, 신뢰 근거와 CTA가 이어져야 합니다. 기존 홈페이지가 이를 충족하지 못한다면 전환 랜딩페이지 제작 범위를 함께 검토합니다.
키워드와 제외 키워드는 누가 관리하나요?
초기 키워드 목록뿐 아니라 검색어 보고서를 확인하고 무관한 유입을 제외하는 운영 주기를 정합니다. B2B 상품은 조회량보다 유효 문의와 검색 의도의 적합성이 중요할 수 있습니다.
광고 소재는 몇 개까지 제작하나요?
문구, 이미지, 영상의 수량과 규격, 수정 횟수를 명시합니다. 광고 운영과 소재 제작이 별도 상품인지도 착수 전에 확인해야 일정과 비용 범위가 흔들리지 않습니다.
보고서에는 다음 행동이 포함되나요?
노출·클릭·전환 숫자만 나열하기보다 어떤 검색어와 광고 문구를 유지하고 무엇을 중단할지 제안이 있어야 합니다. 보고 주기와 데이터 원천도 함께 합의합니다.
성과를 보장한다는 표현은 없는가요?
광고 결과는 제품 경쟁력, 가격, 랜딩페이지, 시장 수요와 예산에 영향을 받습니다. 특정 순위나 매출을 보장하기보다 운영 범위, 실험 방식과 측정 기준이 구체적인 수행상품을 선택해야 합니다.
혁신바우처 지원조건과 인정 범위는 연도별 공고에 따라 달라질 수 있습니다. 최신 공식 공고와 플랫폼 등록 내용을 우선 확인하세요.