참여형 캠페인
틱톡 챌린지 해시태그 3,000만 조회
The Challenge
풀어야 했던 문제
젊은 고객이 브랜드를 직접 재해석하고 참여할 수 있는 확산 구조가 필요했습니다.
Our Approach
전략을 실행 가능한
구조로 바꾸었습니다.
‘한숨에한캔’이라는 기억하기 쉬운 행동을 캠페인 장치로 만들고, 크리에이터 시딩과 참여 포맷을 연결해 사용자가 따라 만들기 쉬운 숏폼 구조를 설계했습니다.
Scope & Channels
문제와 담당 범위를
구분했습니다.
공개 가능한 프로젝트 정보를 바탕으로 정리한 역할과 채널입니다. 계약상 비공개 세부내용은 포함하지 않습니다.
해결한 마케팅 문제
젊은 고객이 브랜드가 만든 메시지를 보기만 하는 것이 아니라 직접 따라 하고 재해석할 수 있는 참여 장치가 필요했습니다.
주요 담당 범위
- 참여 아이디어·행동 규칙 설계
- 숏폼 콘텐츠 포맷 개발
- 크리에이터 시딩
- 참여·조회 성과 관리
채널·콘텐츠 포맷
Project Flow
프로젝트 실행 흐름
참여설계
기억하기 쉽고 따라 하기 쉬운 핵심 행동 정의
초기확산
크리에이터 콘텐츠로 참여 예시와 리듬 형성
운영·측정
사용자 참여 흐름과 조회·반응 지표 관리
Outcome
대표 성과
Measurement Context
성과를 읽는 기준
캠페인 운영기간과 종료 후 누적 공개지표 기준
표시된 수치는 공개 가능한 대표 성과입니다. 브랜드 상황, 기간, 예산, 채널과 측정 방식이 다르면 직접 비교할 수 없습니다.
Connected Services
이 경험과 연결되는
마케팅 서비스
프로젝트의 공개 수행내용과 유사한 서비스입니다. 실제 혁신바우처 과제 범위는 기업 상황과 협약 조건에 따라 별도로 설계합니다.
Apply the Learning
같은 문제를 가진 기업의
적용 포인트
동일한 실행이나 결과를 복제하는 것이 아니라, 과제를 설계할 때 재사용할 수 있는 판단 기준입니다.
- 01
참여 방법은 짧은 시간 안에 이해되고 재현 가능해야 합니다.
- 02
초기 콘텐츠는 광고가 아니라 사용자가 따라 할 예시로 설계합니다.
- 03
조회뿐 아니라 참여 영상 수와 참여 품질을 함께 봅니다.
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